📑 Из каких блоков состоит лендинг?
Структура лендинга – это логическая последовательность блоков, которые презентуют продукт пользователю, развеивают его сомнения и возражения, отвечают на вопросы и подводят к совершению целевого действия (конверсии).
📚 Несмотря на то, что есть стандартные продающие формулы создания лендингов, структура у каждого будет своей, так как страница должна быть заточена под конкретную целевую аудиторию и её потребности.
Структура может быть разной, но чаще всего задействуется формат «Боль-Решение» и активная презентация продукта, с подробным описанием его выгод.
👉 Рассмотрим общую структуру лендинга, которую можно адаптировать под себя, добавив / убрав какие-либо блоки.
1 - Первый экран
Первый экран состоит из элементов:
- Логотип и название компании
- Указание ГЕО и дескриптор
- Телефон и мессенджеры
- Заголовок
- Подзаголовок
- Тематическое изображение
- Ключевые потребности ЦА (списком)
- Форма захвата данных или кнопка на форму
Важно не перегружать его лишними элементами, компактно разместив нужное, выделив акценты.
2 – Форма захвата контактов
На втором экране стремимся добиться от пользователя целевого действия. Для этого располагаем понятную форму захвата контактов, либо многошаговый кзиз-опрос, пройдя который он сможет оставить свои контактные данные.
3 – Раскрытие темы
Далее нужно усилить интерес пользователя. Описываем его боли и проблемы, либо рассказываем о преимуществах продукта. В зависимости от потребностей ЦА выбираем подходящую стратегию:
«Боль-Решение» или «Презентация продукта».
4 – Решение
Опираясь на логику предыдущего блока, в этом нужно презентовать способы решения проблем, либо же сам продукт.
5 – Ценовой блок
Вводим в курс дела о действующих ценах, тарифных сетках и т.п. Либо предлагаем рассчитать стоимость с помощью квиза, оставить заявку на расчёт или скачать прайс.
Выбираем подходящий вариант для вашей ниши.
6 – Технология производства или оказания услуги
В этом блоке раскрываем процесс производства товара или услуги, отвечая на вопрос «как мы это делаем», «как будем работать», «как будем выполнять».
7 – Особенности продукта
Какие есть отличия и преимущества у продукта? Рассказываем обо всём, даже если это очевидно, но редко говорится. Если продукт в каком-то компоненте лучше чем у конкурентов – укажите это.
8 – Что будет после покупки?
Как изменится жизнь у клиента после покупки?
Жить станет лучше, интересней, выгодней, или человек найдет решение своей боли? Прописываем убедительные аргументы.
9 – Кейсы / Портфолио
Показываем результаты работы. В зависимости от ниши приводим реальные факты (что было «до» и «после») в фото/видеоформате, прикрепляем документы и прочие доказательства компетенции.
10 – Дополнительный прогрев
В этом блоке усиливаем все описанное выше и рассказываем о том, чего не говорили ранее. Даём дополнительные преимущества.
11 – Закрываем возражения
В процессе прохождения предыдущих блоков у пользователя могут возникнуть скрытые возражения, которые нужно закрыть. Прорабатываем всевозможные страхи, сомнения, опасения ЦА касательно продукта.
12 – О компании
Даем описание компании или команды, которая производит и выполнят все описанное выше. Также здесь можно разместить несколько ключевых лиц, отвечающих за результат. Желательно с качественными фотографиями в едином стиле.
13 – Этапы работы
После того как пользователь прогрелся и готов начать, рассказываем или показываем схемой процесс сотрудничества от начала до конца.
14 – Форма заявки
В конце размещаем призыв к действию и форму заявки «получи КП», «оставь заявку на бесплатную консультацию» и другие варианты.
15 – Футер
В завершение страницы указываем адрес с картой и схемой проезда, контактные данные, форму обратного звонка, ссылками на мессенджеры и прочими элементами.
---
Вот, примерно так выглядит типовая структура лендинга. Важный момент закачается в том, что каждая посадочная страница индивидуальна, и может состоять из других блоков в зависимости от ниши, конкурентов, региона и т.п.
Поэтому к созданию лендинга я рекомендовал бы приступать с разработки маркетинговой стратегии продвижения, и уже на основе её разрабатывать прототип.
Если вам нужно разработать адаптивный и современный лендинг для вашего продукта «под ключ», пишите в личные сообщения и я помогу найти решение вашей задачи 😉
#лендинг #лендингпейдж #landingpage
